Listado de los 27 Mejores Libros de Copywriting en Español y en Inglés [2021]

Si has aterrizado en este post, solo puede significar una cosa:

Quieres aprender a escribir textos que venden.

Anuncios impactantes que no se olvidan, páginas de venta que convierten hasta a los muertos, newsletters adictivas.

Copywriting, al fin y al cabo.

Si has optado por los libros como fuente de inspiración y conocimiento, te felicito.

Es un muuuuuy buena opción.

Y como hay miles de ejemplares rulando por ahí y es muy difícil saber cuál merece la pena, he decidido escribir este post.

En este artículo he recopilado un listado de los que considero los mejores libros de copywriting, tanto en español como en inglés.

Te daré una pequeña descripción de cada uno, para que tú hagas tu propia selección de los que sí o sí van directos a tu estantería.

También te dejaré el enlace directo por si se te quieres dar el capricho.

Sea como sea, ¡vamos con ese listado de libros sobre copywriting!

Los Mejores Libros de copywriting en Español

ideas que pegan libros de copywritingIdeas Que pegan: Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren – Chip Heath & Dan Heath

Es un libro enfocado 100% en el arte de la persuasión que recomiendan casi todos los copywriters experimentados.

Y no solo habla de persuadir a la hora de escribir textos, sino en cualquier ámbito de tu vida, siempre y cuando tengas un objetivo en mente.

El libro está cargado de ejemplos para que aprendas a comunicar tus ideas y que resultes convincente.

Te da técnicas muy divertidas y originales para desarrollar argumentos.

Lo mejor de este libro es su fácil lectura y lo entretenido y práctico que es.

Eso sí, en mi opinión no está maravillosamente traducido y prefiero la versión en inglés.

Me interesa este libro en la versión española

Me interesa este libro en la versión original

 

manual de copywriting webManual de copywriting web en español – Rosa Morel

Más que un libro, es como un minicurso de copywriting para principiantes que quieren aumentar las conversiones en su web con buenos textos que conecten con su público objetivo.

Sienta las bases del copywriting desde un principio y va explicando, capítulo por capítulo, cómo escribir el copy de cada sección de tu sitio web: la home, el sobre mí, la página de servicios, de contacto…

Es muy práctico e incluye un montón de ejemplos.

Creo que es muy útil para todo el que tenga un proyecto online, independientemente de si se dedica al copy o no.

En mi caso, fue uno de los primeros libros sobre copywriting que leí cuando empecé a formarme y me sirvió un montón.

Es más, le di unas cuantas pasadas para aplicar algunas cosillas en mi web.

Me interesa este libro

 

neurocopywriting libros sobre copywritingNeurocopywriting: La ciencia detrás de los textos persuasivos – Rosa Morel

Y otro libro que te tenía que recomendar de Rosa Morel es “Neurocopywriting”.

Este me lo leí incluso antes que el manual de copy web, y también me encantó.

Es un libro muy entretenido que se centra en cómo funciona nuestra mente cuando nos ponemos las gafas de consumidor.

Lo que ocurre en nuestro cerebro, los pensamientos que nacen, cuando estamos ante un producto o servicio que nos impacta y surge el deseo de comprar.

Creo que es un libro pensado sobre todo para principiantes del copywriting y el marketing digital.

Yo, por lo menos, lo leí en mis comienzos y me encantó.

Quizás, si lo leyera ahora, me sabría a poco.

Me interesa este libro

 

escribir crear contar libros sobre copywritingEscribir crear contar: Las claves para convertirse en escritor – Instituto Cervantes

Este no es un libro que solo pudiera servir a copywriters, sino a cualquier tipo de redactor.

Es como un manual y trata las claves de la escritura creativa a base de ejemplos de otros escritores, técnicas e incluso te propone ideas para que tú puedas desarrollarlas y practicar tu redacción.

Tiene incluso un apartado dedicado a la sintaxis, lo cual es un plus, ya que muchas veces la falta de coherencia en los textos viene por la falta de práctica en esta parte.

Si quieres potenciar tu alma redactora más que la persuasiva, este es tu libro.

Me interesa este libro

 

vende a la mente libros sobre copywritingVende a la mente, no a la gente: Neuroventas – Jürgen Klaric

Es un libro más enfocado al neuromarketing y neuroventas.

Al final, la base del copy es conectar con la mente del cliente ideal y decirle exactamente lo que necesita para despertarles un deseo de compra, entendiendo que el producto o servicio puede solucionar su problema.

Este libro va sobre eso: cómo funciona nuestra mente, cuál es el procedimiento cognitivo a la hora de tomar decisiones, cuáles son los motivos que nos impulsan a comprar, para saber cómo vender.

Y como el copywriter al final es un vendedor nato a través de las palabras, por eso lo recomiendo a cualquier profesional.

Es un libro muy sencillo de leer y con un toque divertido.

Me interesa este libro

 

persuasion e influencia libros sobre copywritingPersuasión e influencia: Usando métodos científicamente probados – Steve Allen

Otro libro que te recomiendo si quieres sentar las bases de lo que es la persuasión.

Es un libro bastante práctico, con ejemplos, que te enseña cómo funcionamos las personas y cómo ser más persuasivo, ya no solo a nivel profesional, sino en tu día a día.

Es muy ameno de leer al tener un lenguaje algo más coloquial.

Lo recomiendo, sobre todo, a personas que se dediquen al marketing, a las ventas, al sector comercial o que se estén introduciendo en el mundo del copy.

Me interesa este libro

 

storytelling y copywritingStorytelling y copywriting. Cómo contar la historia de tu empresa – Anita Cufari

Un libro muy bueno para aprender sobre copy, aunque está más enfocado al branding y cómo crear una historia de marca que enganche a los clientes.

Habla de conceptos teóricos de forma sencilla y los lleva a la práctica, lo que lo convierte en un libro bastante útil.

Trata todos los puntos que engloban el copywriting desde el punto de vista de una empresa.

Me interesa este libro

 

storytelling libros sobre copywritingStorytelling: La escritura mágica – Carlos Casas

Fue el primer o el segundo libro que leí cuando empecé a interesarme por el copywriting.

Lo recomiendo un montón por lo fácil y ameno que fue leerlo.

Está lleno de trucos, consejos y ejemplos, explicándote las técnicas más efectivas para escribir textos que capten y retengan la atención de tus lectores.

El libro habla del storytelling y de cómo contar historias que enganchen al lector y lo lleven al final, que es donde surgen las conversiones.

También habla de algunas cosas que debes evitar para mejorar tu escritura con ejemplos, lo que al final lo hace un libro superútil.

No miento si digo que me gustó un montón.

Me interesa este libro

 

libro copywriting para consultoresCopywriting para Consultores – Javier Cordero

Javier Cordero es un referente experimentado en el sector del copywriting y se enfoca en la formación a consultores de marketing digital.

Este no es su único libro, sino que tiene varios. Todos dirigidos a este target.

Su libro “Copywriting para Consultores” es bastante bueno, y es una especie de guía o manual para aprender a escribir textos que vendan esos servicios de consultoría de manera efectiva.

Está, sobre todo, enfocado en la estrategia de tu negocio y cómo definir a tu buyer persona y tu propuesta de valor para que los textos vayan acorde a ellos.

Me interesa este libro

 

Otros Libros sobre Copywriting en Español

642 cosas para escribir642 cosas sobre las que escribir

He incluido este libro porque, aunque no es un libro de copywriting en sí, ayuda muchísimo de manera indirecta.

Es como un bloc de notas con 642 ejercicios para desarrollar tu creatividad.

Te plantea ideas y asuntos sobre los que escribir para que dejes volar tu imaginación y mejores tu fluidez a la hora de redactar.

Me parece un libro superútil y entretenido, al que puedes dar caña en tus ratos libres o en verano.

El enlace directo te lleva a la versión en inglés porque la española no está disponible.

Aunque en realidad eres tú quién escribe, por lo que entendiendo el ejercicio no hay problemas.

Me interesa este libro

 

como construir una storybrandCómo construir una Storybrand: Clarifica tu mensaje para la gente que te escuche – Donald Miller

No es un libro sobre copywriting, sino sobre branding e historias de marca.

Es un must para emprendedores y profesionales del sector digital por su facilidad de lectura, lo práctico que es y los ejemplos tan buenos que incluye.

Sienta las bases de la estructura de la publicidad y te enseña a crear la historia de tu empresa para que tus clientes conecten con ella.

Si quieres mejorar la estrategia de comunicación de tu empresa o aprender sobre ello, cómpralo sin duda.

Me interesa este libro en la versión española

Me interesa este libro en la versión original

 

libros sobre copywritingMientras escribo – Stephen King

Tampoco es un libro sobre copywriting en sí, pero que todos los copywriters recomiendan.

A mí me gustó un montón, y es que se trata de la historia de Stephen King narrada por sí mismo.

En el libro cuenta su vida desde la infancia. Habla de sus episodios más oscuros y difíciles, así como los más felices.

Todo ello para explicar cómo se convirtió en escritor, cómo fue el proceso de aprendizaje y mejora de sus técnicas de escritura, y cómo nacieron muchos de sus best sellers.

Creo que es una lectura muy amena que debería tener en su estantería toda persona que quiera dedicarse a escribir.

Me interesa este libro

 

especialista en publicidad digital libros copywritingCurso Especialista en Publicidad digital y Embudos de Venta – Miguel Florido, Cova Díaz, Rubén Máñez, Antonio Ortega y Carlos Pinzón

Ya lo sé, es un libro sobre publicidad, no sobre copywriting.

Pero si tu camino se orienta a la publi y los embudos, este libro/curso te conviene.

Hace poquito que Miguel Florido, junto al resto de autores, ha sacado a la luz este libro.

En los embudos de venta, el copywriting tiene un papel a veces incluso protagonista.

A la hora de escribir páginas de venta, anuncios, emails, guiones de webinars y vídeos…

Por eso quería recomendarte este libro.

Además, Cova Díaz es copywriter y uno de los módulos de este curso en papel trata sobre copywriting.

Es un libro muy completo, fácil de entender y que recomiendo a cualquier profesional que se dedique al marketing digital.

Me interesa este libro

 

Los Mejores libros de Copywriting en Inglés

libros sobre copywriting breakthrough advertisingBreakthrough Advertising – Eugene Schwartz

Este es uno de los libros sobre copywriting más recomendados de todos los tiempos.

De hecho, es un libro prácticamente descatalogado que puedes comprar desde muy pocas plataformas y que vas a flipar con el precio si haces clic en el enlace.

Y es que algunos copys lo tienen como una santa biblia.

Eugene Schwartz es uno de los mejores copywriters de la historia.

Dicen que ha conseguido generar más de 2.000 millones de dólares en ventas con los textos de sus anuncios, y en este libro plasma todos sus conocimientos sobre el marketing y las ventas.

Cuenta las técnicas para crear anuncios impactantes, habla de los niveles de consciencia de un cliente y cómo escribir anuncios que digan siempre lo que necesitan escuchar para poco a poco llegar a la venta.

Es considerado como una joya, y uno de los libros más reveladores en el sector del marketing digital.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting the adweek copywriting handbookThe Adweek Copywriting Handbook – Joseph Sugarman

Joseph Sugarman es otro de los grandes copywriters de la historia que más huella han dejado en la actualidad.

Y este libro también es 100% recomendable para todo profesional que quiere vender con sus textos.

Es un libro bastante fácil de leer y cargado de técnicas y consejos para poner en práctica.

Eso sí, un poco largo.

De hecho, te aconsejo mucho más la versión física que la de ebook, ya que esta última se te puede hacer un poco pesada y en físico puedes tomar notas.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting the ultimate sales letterThe Ultimate Sales Letter – Dan S. Kennedy

Topicazo entre los libros de copywriting.

Y te estarás dando cuenta de que las mejores fuentes de copywriting son de habla inglesa.

Dan Kennedy es consultor de marketing especializado en estrategias, coach de negocios a nivel internacional y uno de los copywriters mejor pagados en EEUU.

Ha ganado premios por sus cartas de ventas, y en este libro te explica de pé a pá cómo redactarlas para vender lo máximo posible.

Me interesa este libro

 

libros recomendados sobre copywriting how to write copy that sellsHow To Write Copy That Sells – Ray Edwards

Otro de los grandes libros de copywriting que debes leer sí o sí.

Es un clásico del copy, y no puede faltar en la estantería de cualquier copywriter.

Muchos lo recomiendan incluso para consultar siempre que te sientas bloqueado, ya que está cargado de ejemplos que pueden servirte a la práctica.

Ray Edwards es un consultor de marketing y copywriter veterano, muy muy muy alabado por los profesionales de este sector.

Con él nace la famosa fórmula PASTOR en el mundo del copy, y en este libro desarrolla la idea explicando cómo debe ser la estructura de una landing page.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting how to write seductive web copyHow to write Seductive Web Copy – Henneke Duistermaat

Una guía superbuena para aprender paso a paso cómo escribir el copy de tu página web y atraer clientes.

Tiene muchos consejos y ejemplos, además de ejercicios para poner en práctica en tu web.

Es un libro corto pero muy directo, que te recomiendo leer si quieres aprender a redactar copy para tu propio proyecto de forma rápida y eficaz.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting everybody writesEverybody Writes – Ann Handley

Un manual de copywriting en toda regla, algo más extenso que los anteriores.

Trata el copy en todas sus vertientes para aprender a escribir de forma persuasiva en vistas a un modelo de negocio.

Ann Handley explica desde cómo transformar las ideas y utilizar el enfoque correcto para despertar emociones, hasta los adverbios y verbos que impulsan a la compra.

Necesitas un nivel de inglés un poquillo más alto, pero los conocimientos se entienden fácilmente y se aprende muchísimo sobre redacción en general.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting confessions of an advertising manConfessions Of An Advertising Man – David Ogilvy

David Ogilvy es uno de los expertos más influyentes y reconocidos en el sector de la publicidad.

No hay profesional del marketing y el copy que no conozca a Ogilvy ni siga sus lecciones como si fuera la biblia.

Destacó por entender muy bien a la audiencia y las técnicas de venta para captar su atención y convertirla en clientes.

Era partidario del copy de venta directa y el enfoque 100% en la persuasión y la venta, nada de distracciones.

Aunque no es un libro 100% sobre copywriting, es un imprescindible para cualquier aficionado al marketing y la publicidad.

El autor cuenta sus grandes vivencias y experiencias en el sector, así como fracasos que le hicieron aprender y convertirse en el experto que es hoy.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting breakthrough copywriterBreakthrough Copywriter: A Field Guide to Eugene M. Schwartz Advertising Genius – Robert Worstell

Este libro parte de “Breakthrough Advertising” de Eugene Schwartz.

Es una recopilación y adaptación de sus ideas principales, enfocada 100% al copywriting.

Dado que el libro original tiene un precio muy elevado, esta opción es mucho más económica y viable.

Lleno de consejos y técnicas para conseguir vender prácticamente cualquier cosa a través de tus textos, cómo transmitir confianza y ser persuasivo, cómo deben ser tus anuncios…

Un libro que debes tener en la estantería si te quieres dedicar al copywriting, vaya.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting expert secretsExpert Secrets – Russell Brunson

Russell Brunson es otro de los expertos más influyentes en este sector.

Y es que es una gran verdad que en España tenemos mucho que aprender todavía del copywriting americano.

Brunson es conocido a nivel internacional por ser fundador de la plataforma de embudos de venta ClickFunnels y por otros best sellers como DotCom Secrets.

En Expert Secrets cuenta los pasos que debes dar para posicionarte como experto en tu sector.

El libro se divide en distintas secciones, cada una enfocada a una temática.

En la primera parte te explica cómo sacar a relucir tu propuesta de valor, cómo descubrir y explotar un nuevo nicho y cómo hacer que tus potenciales clientes te vean como un experto, confíen en ti y deseen comprarte.

El resto del libro se enfoca a cómo crear el webinar perfecto, cómo conseguir el mayor número de ventas y cómo incluirlo en tu funnel de ventas.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting 100 ways to improve your writing100 ways to improve your writing – Gary Provost

Este es un libro muy pequeñito que está más bien enfocado a mejorar la técnica de redacción persuasiva.

No es tanto de conocimiento puro y duro sobre copywriting, sino que explica técnicas y tips, punto por punto, para que tus textos sean impecables y consigas resultados.

Tiene ejemplos muy prácticos y es bastante concreto, por lo que te puede servir incluso para tomar algún que otro apunte.

Yo lo tengo en mi estantería, y al ser tan pequeñito y fácil de llevar, le echo un ojo de vez en cuando para repasar alguna idea.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting copywriting secretsCopywriting Secrets – Jim Edwards

Otro libro sobre copywriting que suele estar en el estante de cualquier profesional de la redacción publicitaria.

Tips de copy, de cómo definir a tu cliente ideal, cómo conectar con él a través de las palabras…

Bastante ameno y entretenido de leer.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting copywriters handbookCopywriter’s Handbook: A Step-By-Step Guide to Writing Copy that Sells – Robert W. Bly

Una guía de copywriting para mejorar los textos persuasivos a nivel general, tanto emails, anuncios, páginas de venta…

Se trata de técnicas explicadas a base de ejemplos prácticos y checklists para que los apliques en tu negocio, da igual si quieres dedicarte al copywriting o tienes una tienda online.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting storyworthyStoryworthy: Engage, Teach, Persuade, and Change Your Life through the Power of Storytelling – Matthew Dicks

Uno de los veteranos cuando hablamos de libros recomendados sobre copywriting.

Después de leer este libro vas a empezar a visualizar y analizar historias que antes te pasaban desapercibidas.

Te enseña cómo crear grandes relatos a partir de cualquier hecho tu día a día.

Cambia por completo tu concepto de “historia” y está lleno de tips y ejercicios para crear la tuya de propia.

Si quieres hacer buen storytelling, tienes que leerte este libro sí o sí.

Me interesa este libro

 

libros sobre copywriting the architecture of persuasionThe Architecture of Persuasion – Michael Masterson

Por último, pero no menos importante, te recomiendo este libro sobre todas las cosas.

De hecho, es de los mejores de esta lista.

Se trata de un libro un poco más avanzado que el resto, enfocado a personas que de verdad se quieren dedicar al copywriting.

Michael Masterson es un gran veterano del copy y en este libro sienta las bases del copy desde un comienzo teórico y va explicando para qué sirven las cartas de venta, cómo deben ser para obtener buenos resultados, cómo despertar la parte emocional y racional que justifican cualquier compra

Incluye ejemplos e imágenes de páginas de venta reales.

Me interesa este libro

 

¿Qué Libros sobre Copywriting has apuntado en tu lista?

Espero que este listado de los mejores libros sobre copywriting te sirva para hacerte con tu arsenal de libros.

Ahora solo toca empezar a aprender cómo persuadir y vender a través de las palabras.

Y si te das cuenta de que el copy es tu camino y quieres formarte en serio, este post sobre cursos de copywriting te interesa 🙂

Por último decirte que si echas en falta algún libro o conoces alguno que sea digno de incluir, solo tienes que decírmelo en comentarios.

¡Así también lo leeré yo para ver si lo añado al listado! 🙂

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María Márquez

María Márquez

¡Hola! Soy María Márquez, Especialista en Marketing Digital y Bloguera aquí donde lees.
Me dedico al Copywriting y la Estrategia de Contenidos en la Escuela Marketing and Web. ¿Te animas a aprender conmigo en mi Blog?.

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